短视频广告的时代已经来啦!

2021-07-07 16:52:28

自媒体时代以来,短视频的兴起,无论是抖音还是快手火山视频还是梨视频,在过去的一年里发展迅速。短视频被视为一种风口

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为什么这么多人热衷于短视频?在信息爆炸的时代,人们每天都在浩瀚的内容海洋中搜索、选择、处理、加工、获取各种信息。与单一的文字、图片、声音等信息相比,视频的表达方式让大脑更容易获取信息,这意味着视频对消费者心智的影响更大。

短视频推广不仅灵活性高、覆盖面广,而且呈现的信息也更多,有助于品牌一次曝光,满足不同的营销目标和需求。

短视频为传统广告找到了新的方向,带来了形式和内容上的新变化,这都是因为短视频不仅为传统广告提供了与消费者接触的新方式,也弥补了传统视频广告的诸多不足。

一是视频平台用户基数大,流量集中,活跃度和粘性高。

与以往的视频网站不同,观看短视频的用户有一定的偏好,但没有强烈的目的性。比如爱奇艺用户会注册一部电视剧,但在平时看不了电视剧的时候,他们的活跃度会明显下降,等电视剧看完了,用户就不再频繁使用这个平台了。像抖音这样的短视频,视频短,内容丰富,互动性强。用户可以在碎片化时间内随机刷视频,快速找到喜欢的视频;用户还可以发布自己的视频,与朋友和家人分享和交流,这加深了用户对抖音的依赖。

短视频的兴起正是因为它填补了人们的碎片化时间、表达欲望和创作欲望,短视频平台因其巨大的流量和高活跃度成为品牌营销推广的“风水宝地”。

其次,短视频平台的推荐机制使得广告更有针对性,减少了对用户的干扰。

目前短视频平台基本都采用推荐算法,即根据用户的浏览历史和观看完整度,判断其总体偏好和倾向,向用户推荐相似的视频内容,这意味着短视频广告可以通过算法出现在对相关领域感兴趣的用户面前,使其更有针对性,提升推广质量。而且信息流中的视频广告独立存在,不会干扰其他视频内容。内容也与平台风格一致,更容易接受。如果不喜欢,可以直接刷到下一个视频,弱化了用户对广告的拒绝心理。

第三,短视频广告具有互动性,可以根据用户的互动来理解广告的一般效果。

无论是信息流中的视频广告,还是官方账号发布的短广告视频,都可以像其他内容视频一样与用户互动,用户可以收藏、转发、评论、下载。在QQ空间信息流的视频广告中,总能看到有多少人点赞转发,在Tik Tok中文品牌官方发布的广告视频中,也有不少人在评论区留言互动。这种互动促进了商家和消费者之间信息的双向传递。过去观众被动接受广告,现在消费者可以对广告内容发表意见和态度,让商家更好地接受消费者的建议和反馈。


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